《摩尔庄园》爆火，电竞酒店能借势营销吗？

VOL.68第六十八期丨阅读时间5分钟

导读：）2021年6月1日上线起，一款名为《摩尔庄园》的手游，热搜不断，刷屏朋友圈，突然在社媒上火了起来。

知了君发现，在这款霸屏热搜的社区养成游戏中，除了种田、氪金、秀恩爱，居然还有人开起了电竞酒店！向来以端游、主机游戏俘获年轻人的电竞酒店，如何借势人气手游呢？或许《摩尔庄园》可以给我们一些启发。

暌违六年，《摩尔庄园》手游于今年六一儿童节上线。令人意想不到的是，这款早已销声匿迹的端游推出手游后，以“星火燎原”之势抢占了年轻网友的视野，微博话题指数一路飙升。

5月30日，虽然还没正式开服，游戏预下载就突破200万，在IOS AppStore下载总榜排名第一。截止6月9日凌晨，它已经有41万人评分，分数高达4.8，同时喜提模拟经营榜Top1。

6月1日，正式开服，摩尔庄园直接喜提4个热搜，同时也到达曝光的顶峰。热搜话题从#摩尔庄园烟花#再到#摩尔庄园闪退#。成千上万的小摩尔，争先恐后地种菜，搭建庄园，并把这股热情带到了社交媒体上，甚至意外地让电竞酒店搭着这阵东风出了圈。

知了君发现，微博搜索“摩尔庄园”，可以看到超过100条原创博文提到了电竞酒店，且舆情偏正向，均以“打卡电竞房，欢迎来开黑”的形式讨论。电竞酒店在Z世代圈层的热度，可见一斑。

值得一提的是，才华横溢的玩家们把电竞酒店设计成《摩尔庄园》的网红打卡点，邀请其他玩家前来朝圣。在这里，知了君特意选出4种设计风格的电竞酒店，为大家介绍一下它们的特点～

01 森系主题电竞酒店

风格：整体采用森系童话风，旨在营造舒适轻松的环境

设备：豪华卡座配备电竞桌?温泉浴缸?舒适蘑菇大床

服务：可以点外卖直接送到你的卡座上

02 音乐游戏种田一站式电竞酒店

风格：桃花源记的粉色系

设备：鲸鱼+河童+钢琴+架子鼓+电竞椅+浴缸

服务：园子里葡萄任采，大闸蟹任钓

03 经典商务风电竞酒店
风格：经典商务，沉浸式体验

设备：浴缸+沙发+大床

服务：玩累了可以直接歇息，开黑当然要夜以继日！

04 粉红少女风电竞酒店

风格：可盐可甜，粉色即正义

设备：梳妆台+爱心立牌+公主大床（划重点）

服务：公主怎么能蓬头垢面开黑？现场有美容师帮你保养！

然而，但并不是人人都开得起电竞酒店，甚至有玩家在微博求登门拜访电竞屋，电竞酒店相关内容在《摩尔庄园》可谓火爆异常。

《摩尔庄园》及其中电竞酒店场景的火爆，毋庸置疑。除了围观热搜，电竞酒店品牌又可以如何借助这场手游的东风呢？

相信不少电竞酒店业主还记得红极一时的动森主机游戏，当年的各大品牌营销案例历历在目，如今亦可在《摩尔庄园》中借鉴一番：

01 趁热打铁，电竞酒店品牌“入驻”摩尔庄园

目前，游戏中的电竞酒店数量并不多，一房难求，因此业主们可以在游戏中开设自己的虚拟电竞酒店，植入品牌信息，并将这一信息发布到自媒体，来一场“事件营销”。

电竞酒店不仅可以借势热点，引发玩家对品牌的兴趣，还能联动线上线下做好促销活动承接。比如：举办线上打卡赢线下门店优惠的活动，即玩家凭借带有自己ID的打卡截图可领取房费抵用券、免费饮品、续住打折等优惠。

02 扶摇直上，举办线下“情怀面基”Party

电竞酒店常常会举办电竞赛事、电竞活动来活跃用户，那么借助《摩尔庄园》热度来举办一场情怀聚会、主题快闪活动也是个不错的选择。毕竟游戏可能会过时，但年轻人对青葱岁月却可以永远葆有情怀。

电竞酒店可以通过研究Z世代在游戏中所表现出来的，对电竞酒店主题、装修风格、设备、服务等维度的偏好，在活动中最大程度满足目标群体的“摩尔梦”。做成一个懂用户的电竞酒店品牌，才能够生存更长久。

03 梦幻联动，打破电竞酒店的次元壁

在《摩尔庄园》官博可以看到，游戏方已在推出IP玩偶手办和家具摆件，电竞酒店品牌可以进行采购，作为客房摆件、入住礼品、活动奖品等用途。甚至可以打造限定《摩尔庄园》主题房，吸引目标群体入住。

对于游戏玩家来说，不同的游戏主题物件，永远是吸引他们的一把营销“利器”。无论是电竞酒店客房的限定软装更新、电竞外设的IP产品开发，抑或只是一段游戏音乐的选用，都可以让游戏玩家心潮澎拜不已。

结语：）让不同的爆火出圈IP为电竞酒店赋能，是电竞酒店品牌营销的出圈思路之一。希望在电竞酒店市场竞争日益激烈的当下，广大电竞酒店业主们可以找到属于自身品牌的营销法门，做旁人之不能，方能立于不败之地。

文字编辑：知了观点

图片编辑：知了观点

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