抖音如何利用数据分析，找出作品问题？

不论你做什么行业，做数据分析，都是一项不可欠缺的技能，目前针对互联网来说，数据可以暴露一些本质的问题，比如抖音的视频作品播放量断崖式下滑，点赞关注趋于新低，想要知道实际原因和解决办法，最终，都离不开数据分析。

小江认为，数据分析可以指导我们调整和优化运营策略，可以分析用户的活跃时间点，以及我们竞争对手发布视频的活跃点、粉丝画像、电商分析、带货解析等，达到后续的内容优化。

正所谓“知己知彼，百战不殆”，我们通过专业的抖音数据分析，不仅能了解到行业的最新玩法，还能学习到同行的热门“套路”，让自己在起账号的时候，事半功倍。

那我们，该怎么去做自己的抖音账号的作品数据分析呢？今天的这篇文章，小江就会告诉大家，该怎么利用数据分析，来优化自己的作品，达到爆文涨粉。

抖音的数据分析方法

根据官方的要求，在你粉丝达到1000+，最近一周投稿天数大于3天后，你的创作者服务中心就会有一个数据中心的入口，进入以后可以看到你账号的详细数据。

里面有好多功能，以下三个是我们需要特别关注的：主页访问人数、观看分析和点赞分析。那些粉丝增长、粉丝画像之类的数据，没什么太大的用处，颗粒度太粗了不具备分析价值。

下面我们来看这三个重要数据指标怎么用：

1. 主页访问人数
在 数据中心-总览 的最下面，可以查看近7日和30日的数据情况。单独看这个数据是没什么价值的，你要结合自己的作品发布以及粉丝增长情况来分析。

我们来考虑这么一种情况：
用户看了你的作品觉得还不错，于是右划进入你的主页想查看更多相关内容。如果在进入页面以后觉得不错关注你了，这时候你的主页访问数量和粉丝增长数量就是一致的。

所以，如果你的主页观看人数远远高于粉丝增长数量，那说明你的主页「装饰」或其他内容并不能吸引用户关注你。
这时候，你就要好好调整一下你的个人介绍、背景图以及思考如何调整你的其他内容了。关于主页装修，可以去看看那些电影剪辑号，比如三个月涨粉1200W的「毒舌电影」。

2.观看分析
在作品数据-作品详细数据 下面，可以看到你近30天所有作品的完播率情况，系统还为你提供了同长度热门视频的平均完播率数据。

这个数据的价值在于，基于此你可以知道观众是在你视频的什么时间离开的！
点击该部分右上角的“查看视频”可以对照视频逐秒分析，不吹牛逼的说，没有比通过这种渠道研究自己的视频传播效果更“工匠”的方法了。

3.点赞分析
点赞分析在观看分析模块的下面，使用方法与观看分析一样，建议与热门指标不相符的，逐秒“死磕”。

结合2和3两个数据指标你可以很简单的得到“视频太长了所以没有爆”的结论：点赞指标与热门视频相同甚至优于热门视频，但观看情况却极其差，很明显是视频时长拖累了作品的传播。

该看什么「大盘」数据

小江在开头，虽然讲了不要看太多「大盘」行业数据，但是有些数据还是要好好盯一下的。
1.神评论
每隔一段时间，抖音都会出现一批让我们老年人看不懂的评论梗。我们看不懂没关系，作为创作者看不懂就不行了。隔三差五看一看抖音里出了那些高赞的神评论，还是非常有必要的。

2.爆款BGM
我们玩的这款APP叫「抖音」而不是「抖视」，所以音乐的重要性已经非常明显了。当一个BGM已经给观众洗完脑以后，你再用就不需要做什么铺垫了。比如，听到“欢迎来到德莱联盟”这种，就知道小姐姐一定会换装。

跟神评论同样，隔三差五点开看看是非常有必要的。

点开音乐看到什么样的用户喜欢看使用此BGM的视频后，我知道原来不是我落后，而是我还年轻……

3.热门话题
和BGM类似，话题是某一类内容集合，抖音玩法的风向标。有事没事蹭个话题是非常必要的。算法识别内容，话题的优先级非常高。

比如下图 #街坊 这个话题，在过去7天就获得了1亿次曝光增量，适合情感类内容的街拍，带货率也超过了50%，是不可多得的好话题。

4.爆粉/掉粉达人榜
前面说了不要看榜单，但是有一个榜单还是值得看一看的：爆粉榜和掉粉榜。抖音「造富」都已经不是神话了，一觉醒来涨粉十几万这种事情情报局群里一周能出现好几次。我们看数据，就是要找到这种「爆粉」号，按照前面的“扒号”方法，去学习人家爆粉的原因。


除了涨粉榜，新抖还幸灾乐祸的开个了「掉粉榜」。防微杜渐，这玩意儿最好也没事就去看看，知道“怎么做会掉粉”，绕着走……

抖音5大必备数据分析工具推荐

1、卡思数据

卡思数据是视频全网大数据开放平台，监测的平台不仅是抖音，还包括“抖音”“快手”“bilibili”“美拍”“秒拍”“西瓜视频”“火山小视频”。主要功能包括：

MCN管理：MCN管理是卡思数据为MCN机构提供的红人管理工具，支持认领各大短视频平台红人（抖音、快手、bilibili、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频）及新浪微博红人，认领后即可随时查看红人的各项运营数据（如粉丝趋势、视频的数据趋势等），方便及时发现旗下红人的潜力与不足，从而及时调整运营重心，实现科学化、智慧化管理。

热门视频：支持各大短视频平台（抖音、快手、bilibili、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频）热门视频查询，方便内容创作者进行参考和借鉴。

抖音BGM：通过“总榜、周榜和日榜”来反映不同周期内的最热BGM，方便内容创作者结合热门BGM进行内容制作。

抖音话题：抖音话题分为“抖音挑战赛”和“普通话题”，支持用户按照“话题类型、所属行业、发起者、时间范围、播放量、参与人数、话题热度”进行筛选或直接搜索。对于内容创作者来说，可针对热点进行内容创作；对于品牌主来说，可查看本品牌或竞品品牌的挑战赛投放效果。

平台热点：通过对近7天各大平台的视频发文关键词和用户评论关键词进行词云分析，得出各平台的热点词云图，点击“热词”可筛选出与热词相关的视频、相关的BGM、相关的话题，进一步加强内容创作者对平台热点的洞察能力。

智能筛选：基于红人的内容分类、粉丝质量、视频数据表现、商业属性、粉丝画像（年龄、性别、地域）以及营销预算，来帮助广告主、广告公司筛选所需KOL红人资源，快速制定精准、有效的自媒体组合投放策略。

粉丝解析：从粉丝质量（粉丝贡献、互动参与、优质粉丝）、粉丝画像，粉丝兴趣等维度全面解析红人粉丝，以此更全面解读红人的商业价值以及粉丝兴趣偏好，帮助广告主找到最具性价比、效果最优的KOL红人。

另外还有红人对比、粉丝重合分析、分钟级监测、平台红人分布、品牌追踪、榜单相关等功能。感兴趣的可以去看看。

2.飞瓜数据平台

它的功能很齐全，可以做单个抖音号的数据管理，查看日常的运营情况；也可以对单个视频做数据追踪，知晓它的传播情况。

除此之外，通过飞瓜数据，你还能搜集到热门视频、音乐、博主等，还能查到热门带货情况。如果你是做专业的抖音营销，或帮客户代运营抖音，那么，飞瓜数据必备。

3.Toobigdata

如果，你既想查看丰富的抖音数据，又不想花太多的钱，那么Toobigdata 是一个不错工具。

Toobigdata 数据功能同样丰富，汇集了抖音各大实用数据功能，包括最新行业资讯、抖音官方平台链接、热门商品、热门数据、账号诊断等等实用工具。TooBigdata 绝大部分的数据都是可以免费查看，对于一般的用户足够了。

4.抖大大

打开官网链接，微信扫码登录之后，即可进入抖大大数据工作台。抖大大数据工作台分为左侧&顶部导航栏和中间的日常信息展示区三个部分。

左侧和顶部的导航栏是整个抖大大网站的指南针，是创作者们访问更加详细数据页面的快速通道。中间部分则直接展示每天必看的几项重要数据：

1.运营账号监测

创作者可以将运营的账号放到这里，方便了解到多个账号的点赞与粉丝变化。

2.监测数据大盘

竞品的数据都会在这块区域显示，本周即将上线对任意一个视频进行数据监控！

3.服务支持与资讯

产品的使用帮助文档，行业最新资讯以及抖大大产品升级通告都会在这块区域显示。

4.热点内容汇总

为了方便创作者更加快速的掌握抖音平台的内容情况，我们直接将当日涨粉最多的账号，近一天最火的视频与近一周最火的音乐直接进行了展示。

5.新榜

新榜是做微信公众号排行榜起家的，数据资源库丰富准确。随着抖音的爆火，现在也开通了抖音号排行榜。

在新榜抖音排行榜上，能查看到各个领域最靠前的抖音号，包括娱乐、科技、汽车、美食等等 19 个领域。

新榜上的抖音号数据维度很清楚：新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数、累计粉丝数等等指标一目了然。

想要知道自己抖音号所在领域的情况，上新榜看排行榜就知道了。不过，相对于前面的几个专业级别的抖音数据分析工具来说，小江觉得，新榜的功能会略显单薄一点。

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